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兩年20萬臺 蟬聯銷冠的長城炮為何總能“置頂”

2021/9/16  文章來源:互聯網  作者:洞機
文章簡介:8月29日,隨著長城炮越野皮卡珠峰版在成都車展現場完成交付,長城炮正式邁入20萬輛時代,此時,距離這個皮卡品牌問世,不過兩年時間,長城炮也成為最快突破20萬銷量的中國高端皮卡品牌。閃耀成都車展的長城皮卡,還交出了另一份亮眼的成績單:1-8月,長城皮卡全球累計銷售146718臺,同比增長7%;其中海外累計銷售29499臺,同比大增232%;國內市占

8月29日,隨著長城炮越野皮卡珠峰版在成都車展現場完成交付,長城炮正式邁入20萬輛時代,此時,距離這個皮卡品牌問世,不過兩年時間,長城炮也成為最快突破20萬銷量的中國高端皮卡品牌。

閃耀成都車展的長城皮卡,還交出了另一份亮眼的成績單:1-8月,長城皮卡全球累計銷售146718臺,同比增長7%;其中海外累計銷售29499臺,同比大增232%;國內市占率超50%,中國每賣出2臺皮卡,就有1臺是長城。

總是首選的皮卡新品類開創者

在中國皮卡市場,“一直在引領、難以被超越”用來形容長城炮,恰如其分。這不僅僅是因為它總是位列高端皮卡銷量第一,更因為它是很多消費者心中“置頂”的皮卡品牌。一個很精辟的觀點是,消費者往往是先根據品類來進行購買決策的,再選擇品牌的。在形成品牌力的諸多要素中,開創新品類的那個總是自帶流量,并能持續將高流量轉化為高銷量。

長城炮就是如此。它成功開拓了乘用、商用、越野3大細分品類,拓展出N類改裝車,成為一個皮卡新時代的肇始。成都車展上的長城炮,保持了這股沖勁——品類進階的最新成果長城炮越野皮卡珠峰版正式上市,全新亮相的機車炮坐實“騎士拍檔”之稱,再加上“炮彈齊發”的火炮、電裝炮、旅裝炮、龍彈,以品類創新為向上動能的長城炮,全方位滿足用戶需求,點燃了無數人心中的皮卡夢,從而成為20萬用戶的首選。

讓人過癮的皮卡文化引領者

如果說品類創新為消費者打開了新世界的大門,那么細膩的消費感受則讓用戶總是身處驚喜之中。畢竟,很多時候,品牌之間較量的不僅是速度,更是體驗。在這方面,長城炮為曾經粗線條的皮卡行業做出了示范動作。

從實力助陣機車文化節、環密云水庫騎行,到玩轉阿拉善、助力路亞賽事,再到成立炮火聯盟車友會,長城炮將皮卡文化“無縫植入”到各類群體中,讓越來越多的人加入到“一起開炮”的行列;同時,長城炮在皮卡文化的深度和玩法上持續推新,開辟中國第一本皮卡露營路書、發布炮彈仔文創IP、推出行業首個皮卡文創服飾周邊——炮彈仔IP定制親子裝以及炮彈仔定制水杯、帽子等文創周邊,用“文化動人”的驚艷操作,讓消費者在嗨玩中認準了長城炮。

持續擴圈的用戶共創領潮者

向外界輸出觀點時,我們會發現,真正有力度的,不是“說服”而是“吸引”,而且由此帶來的情誼,格外持久。長城炮就是很好的例子。作為皮卡品牌,長城炮并不會向消費者生硬灌輸皮卡配置、性能,而是用共創的方式,激發消費者對皮卡的關注和興趣。

在攜手八大戶外圈層展示全場景皮卡車生活精彩的基礎上,長城炮舉辦機車共創大會,與機車圈層用戶、機車品牌共同探討出行難題、政策解禁以及未來發展等問題;同時,長城炮攜手中國摩托車商會成立“長城炮機車共創聯盟”,吸引更多機車圈層用戶共創、共贏、共享最純粹的生活方式,共同推動機車越野文化發展壯大。對多元消費形態的尊重,深耕圈層、與用戶深度融合的誠意,讓長城炮贏得消費者發自內心的認同,也愿意與長城炮玩在一起。

站在20萬輛的新高度,長城炮將堅持“以用戶為中心”、關注人和用戶出行體驗的理念,持續為消費者打造高品質的產品和服務,引領中國皮卡行業向上突破,讓長城炮在全球流行起來!


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